白电厂商2015年业绩下滑海尔新鲜智造推

2019-05-14 23:01:50 来源: 恩施信息港

近期,上市白电厂家陆续公布了2015年全年的事迹快报,过去一年市场寒冬给厂家造成的影响直接以财务数据的情势表现,一些白电厂家的营收、盈利出现了大幅下滑,市场萎缩严重。然而,就在这个冰箱范围整体回调、市场经营情势日益复杂的节点,一家名叫新鲜智造的互联科技企业或将推行冰箱免费模式,冰箱市场变得更加热烈。

习惯了事迹增长的白电厂家当前已遇到了压力。美菱电器(000521,股吧)发布的业绩快报显示,该公司2015年预计实现净利润1000万元-4000万元,同比下落86%-97%。这种下滑幅度是美菱电器近十年事迹的跌幅。另一家白色家电厂商,海信科龙(000921,股吧)2015年第三季度便已经亏损了4600万元。

今年以来,冰箱经营环境恶化没有减弱,这倒逼行业玩家做出了更多的营销玩法。3月伊始,家电厂商、家电渠道商等一如既往举起价格战大旗,比以往不同的是,这些企业开始全面造节、发动战役,全球品牌节、闺蜜节、家装节、春雷行动等口号不一而足。同时,在品类方面,家电企业转向冰箱、空调、洗衣机等全品类的出击。

除营销上更多的花样,今年的家电市场还出现了一些更扎眼的。其中一条是,苏宁易购实行空调安装服务免费,这条消息直接在家电行业里炸开了锅,被指此举直接针对京东、天猫、国美。另一个则更具煽动力,海尔、新鲜智造两家公司今年3月前后分别提出洗衣机产品、互联冰箱免费的模式,这种模式的杀伤力对那些处于价格战中无法自拔的企业而言,无疑是致命性的。

如果说,苏宁易购的家电安装免费,是砍掉了一些链条本钱和盈利,进而实现家电产品的大规模促销。海尔、新鲜智造的免费模式则是直接放弃了洗衣机、互联冰箱的销售回报。不求在产品层面谋利,更形象的表述是0元购买,而这恰恰是大部分家电厂商的立根之本。

当前,海尔的免费洗衣机已经在北京、上海等城市发售,新鲜智造的互联冰箱还没有上市的消息。对产品免费的商业模式,这两家企业没有透露出太多的信息,市场的影响还有待后续观察。

总之,2016年的家电市场,随着企业爆出更多的玩法和新意,冰箱市场将越来越热闹,这为寒冬中的家电行业带来了一些阳光。

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